海报新闻记者 刘敬怡 上海报谈

　　2024年，国外金价屡篡改高，全年刷新历史记载达40次。

　　中国黄金协会数据流露，昨年我国黄金首饰破费量为532.02吨，同比下降24.69%，而溢价较低的黄金投资品（如金条、金币）销量增长24.54%。

　　一般而言，跟着黄金价钱赶快高涨，黄金珠宝破费会出现疲软。百年黄金珠宝品牌老凤祥就因此受到了获胜冲击，出现了自2017年来初次营收下滑。

图源视觉中国

　　黄金破费疲软 老凤祥事迹大跌

　　3月11日晚，老凤祥发布2024年度事迹快报，数据流露其全年交易总收入为567.93亿元，同比减少20.5%；包摄于母公司推进的净利润19.5亿元，同比减少11.95%，这一事迹显赫低于市集预期。

老凤祥事迹快报截图

　　分季度来看，老凤祥第四季度营收仅42.12亿元，同比跌55.05%；净利润1.74亿元，下降30.4%。而第三季度营收和净利润也分袂同比下滑41.89%和46.2%。

　　老凤祥在公告中示意，事迹变动的原因在于2024年天下经济增长动能和国内灵验需求不足，加之黄金价钱执续高涨束缚刷新历史新高，导致黄金珠宝破费疲软。因此，老凤祥以黄金首饰为主的家具结构受冲击，导致其中枢业务收入暴减。

　　老凤祥独创于1848年的上海，前身为“凤祥裕记银楼”，是中国历史最悠久的黄金珠宝品牌之一。其业务涵盖黄金珠宝首饰、工艺好意思术品及文教用品，以“金银细工”非遗身手为中枢竞争力。

　　2000年，老凤祥通过财富重组登陆A股市集，开启成本化彭胀之路。公司通过“直营+加盟”格局快速铺开网点，门店数目从2001年的30余家增至2011年的700多家银楼和近2000个销售网点，奠定了渠谈上风。

　　2014年，黄金价钱下落导致行业景气度下滑，老凤祥通过优化供应链和强化加盟格局反抗风险，净利润仍保执5.62%的同比增长。

　　一直以来，老凤祥事迹算是稳步普及。净利润从2015年至2021年近年增长，2022年出现下滑后，2023年涨30.23%。交易收入方面，2014年老凤祥完结营收328.35亿元，尔后，公司营收限制束缚扩大，2023年达到714.36亿元。

　　伴跟着黄金珠宝破费疲软，老凤祥的网点拓展也不足预期。论说期内，老凤祥的加盟门店有所减少，加盟店净减少166家，直营店仅新增10家，渠谈拓展显着不足预期。截止2024年末，境表里营销网点达5838家，其中加盟店占比超96%。

　　多家金店事迹承压 传统金店怎样破局

　　金价飙涨，关于金店而言并不好过。记者梳剪发现，昨年事迹承压的金店，老凤祥并非孤例。

　　1月22日，周大福发布截止2024年12月31日止三个月的未经审核主要筹画数据。在内地市集，周大福的同店销售量同比下降了27.4%；而在香港及澳门市集同店销售量同比下降32.4%。周大福在第三季度对零卖荟萃进行了优化调度，内地市集净关闭261家零卖点，香港及澳门市集新增了2个零卖点。

　　周大生2024年三季报流露，该公司昨年前三季度完结交易收入108.09亿元，同比下降13.49%；归母净利润为8.55亿元，同比下降21.95%。

　　不外，新兴品牌老铺黄金称，2024年公司净利润预增236%-260%。

老铺黄金，海报新闻记者摄

　　本年春节时辰，老铺黄金凭借古法工艺和高端定位热度飙升屡上热搜。

　　与其他传统金店多数选拔波动金价加手工费的收费格局不同，老铺黄金选拔的是“一口价+依期调价”的策略，且单克黄金订价高于国外金价和其他黄金珠宝品牌。同期，老铺黄金选拔100%直营格局，系数门店均布局在高端商圈，门店干事对标糜费品牌。这些相反化定位让老铺黄金在品牌高溢价下，仍能得到市集追捧。

　　为搪塞刻下市集的变化与竞争，老凤祥也作出了相应变动。一方面调度门店的主题形象，平静布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，另一方面，束缚拓展联名家具的建树和营销，为推动品牌年青化战术打下基础。

　　但从现在来看，老凤祥的转型经由并不乐不雅。据老凤祥最新透露公告，由于黄金珠宝破费疲软，公司的网点拓展不足预期。

　　值得防御的是，本年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年事原因请求去职，去职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺好意思术大家、国度级非物资文化遗产——老凤祥金银细工身手第五代传承东谈主，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。

　　动作中国黄金珠宝行业的象征，老凤祥的逆境折射出传统品牌在新期间的转型阵痛。从“百年身手”到“当代破费”，其改日能否化挑战为机遇，仍需不雅察战术调度的力度与市集的耐烦。

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